The Washington Post сообщила об увольнениях копирайтеров и других творческих работников. «Те, кто пишет маркетинговый контент и контент для социальных сетей, находятся в первой волне людей, которых заменяют такими инструментами, как чат-боты, которые, по-видимому, способны создавать правдоподобные альтернативы их работе» [1].

Что такое творчество? Является ли ИИ креативным?

По праву, появление ИИ вызвало дебаты об этике. Что можно считать этичным? Как обеспечить этичное поведение системы ИИ. Удивительно, но новинка не удостоилась такой же степени внимания. Однако для того, чтобы понять влияние GenAI на творческих работников и на человеческое творчество, нам нужно точно определить, что такое новизна, возможна ли она и, возможно, желательна.

Новинка определяется как качество нового [2]. Термин «новатор» часто используется как синоним слова оригинал и ассоциируется с инновациями, изобретениями и творчеством. Способны ли алгоритмы GenAI создавать новый контент?

«Размытый JPEG из Интернета»

Модели генеративного ИИ (GenAI) учатся на примерах. Они узнают, что такое собака, глядя на множество фотографий собак. Изучая, что общего между образцами и что общего у образцов, моделям GenAI не нужно запоминать всех отдельных собак, которых они видели, чтобы иметь представление о том, как может выглядеть собака. Проще говоря, GenAI — это, в конечном счете, алгоритмы сжатия данных.

Если мы посмотрим на алгоритмы GenAI как на простые алгоритмы сжатия данных, мы сможем лучше понять ограничения их творческого процесса. Тед Чанг из New Yorker утверждает, что ChatGPT — это размытый JPEG-файл сети и что «размытая копия неоригинальной работы — плохой способ создать оригинальную работу» [3].

Как рождается новизна?

Тед Чан прав? Правда ли, что из «расплывчатой ​​копии неоригинальной работы» не может возникнуть что-то действительно новое? Это для обсуждения. «В хронологическом приоритете и в интеллектуальном влиянии ничто не происходит из ничего можно считать основополагающей посылкой западной философии» [4].

По словам Кирби Фергюсона, канадского режиссера, автора популярного видеосериала о творчестве, все это ремикс. Новизна – это то, что возникает в результате переработки существующих знаний и идей. Затем модели GenAI могут попробовать себя в новизне и инновациях.

Окупается ли новизна на рынке?

«Прямо сейчас, в то время, когда большинство премьерных фильмов кажутся либо ремейками, либо сиквелами, когда все популярные новые певцы являются опытными имитаторами какого-то вокального стиля прошлого, когда период ностальгии прогрессирует через десятилетия быстрее, чем само время и грозит догнать современность, статус новизны как ценности, казалось бы, не особенно высок» [5].

Действительно, рынок, кажется, не ценит новизну. По крайней мере, когда речь идет о писателях, занимающихся маркетингом в социальных сетях, первые креативщики пострадали от волны увольнений. «Эксперты говорят, что даже продвинутый ИИ не соответствует навыкам письма человека: ему не хватает собственного голоса и стиля, и он часто дает неправильные, бессмысленные или предвзятые ответы. Но для многих компаний снижение затрат стоит снижения качества» [6].

В двух словах (выводы)

Последние разработки в области ИИ должны дать возможность задуматься о новизне и творчестве: что такое новизна, как продолжать поощрять креативность в организации и действительно ли новизна ценится на рынке.

Также опубликовано в моем профиле LinkedIn.

Рекомендации

[1] https://www.washingtonpost.com/technology/2023/06/02/ai-taking-jobs/

[2] Мария Регина Бриоски, Новинка в Главяну, В. П. (ред.). (2023). Энциклопедия возможного Пэлгрейва. Спрингер Природа.

[3] https://www.newyorker.com/tech/annals-of-technology/chatgpt-is-a-blurry-jpeg-of-the-web

[4] Норт, М. (2013). Новинка: История нового. Издательство Чикагского университета.

[5] https://lab.cccb.org/en/a-history-of-novelty/

[6] https://www.washingtonpost.com/technology/2023/06/02/ai-taking-jobs/